Le premier travail a donc été d’identifier les recherches réellement effectuées par les futures mariées et de vérifier si le site y répondait.

Nous avons cherché à comprendre les différentes façons dont une future mariée pouvait rechercher une boutique comme Evaléa :

• robe de mariée d’occasion ;
• robe de mariée seconde main ;
• robe de mariée disponible immédiatement ;
• robe de mariée grande taille ;
• robe de mariée selon une ville ou un secteur géographique ;
• robe de mariée selon un besoin, un budget ou une situation particulière.

Ces expressions ont ensuite été intégrées naturellement dans les contenus et dans la structure du site.

L’objectif n’était surtout pas de répéter artificiellement des mots-clés, mais d’aider Google à comprendre précisément l’offre d’Evaléa.

Une fois les recherches stratégiques identifiées, nous avons repris les différentes pages du site.

Titres, textes, balises SEO, organisation des contenus, vocabulaire utilisé…

Chaque page devait avoir un objectif SEO précis.

Google devait pouvoir comprendre immédiatement le sujet traité et déterminer pour quelles recherches la page pouvait être pertinente.

Cette étape a permis de construire des bases beaucoup plus solides pour le référencement du site.

Nous avons également travaillé le maillage interne.

Le principe est de créer des liens pertinents entre les différentes pages du site.

Une page consacrée aux robes de mariée d’occasion peut, par exemple, renvoyer vers une page locale, une sélection de robes ou un article apportant des conseils complémentaires.

Ces liens permettent aux visiteurs de poursuivre naturellement leur navigation.

Mais ils permettent aussi à Google de mieux comprendre la structure du site, les relations entre les contenus et les pages les plus importantes.

Petit à petit, nous avons ainsi construit un véritable univers autour de la robe de mariée d’occasion.

C’était l’un des axes majeurs de la stratégie. Evaléa est une boutique physique. La localisation joue donc un rôle essentiel dans la recherche des clientes.

Nous avons créé des pages SEO locales permettant de répondre aux recherches effectuées autour de plusieurs villes.

Par exemple :

• Robe de mariée d’occasion à Saint-Omer
• Robe de mariée d’occasion près de Béthune
• Robe de mariée près d’Hazebrouck

L’idée n’était pas de dupliquer une page en changeant simplement le nom de la ville. Chaque contenu devait apporter suffisamment d’informations pour répondre à la recherche d’une future mariée située dans ce secteur.

Grâce à ces pages, Google dispose désormais de contenus spécifiquement conçus pour associer Evaléa + robe de mariée + zone géographique.

Toutes les futures mariées ne commencent pas leur recherche en tapant directement « boutique robe de mariée ».

Certaines commencent beaucoup plus tôt dans leur réflexion.

Elles peuvent se demander quelle robe choisir, comment trouver une robe correspondant à leur morphologie, quel budget prévoir ou encore combien de temps avant le mariage commencer les essayages.

Nous avons donc développé des articles de blog répondant à de véritables intentions de recherche.

L’objectif est double. D’abord, apporter une réponse utile à la personne qui effectue la recherche et ensuite, lui faire découvrir naturellement Evaléa.

Le blog n’est donc pas alimenté simplement pour « publier régulièrement ».

Chaque article possède un véritable objectif SEO.

Evaléa possède un avantage considérable : son stock évolue régulièrement.

Chaque robe peut donc devenir une nouvelle porte d’entrée vers le site.

Plutôt que de simplement afficher une photo, les fiches peuvent préciser :

• la marque ;
• la taille ;
• le prix ;
• la coupe ;
• le style ;
• les matières ;
• les caractéristiques de la robe ;
• sa disponibilité ;
• la localisation du showroom.

Une robe Madi Lane disponible en taille 38, par exemple, ne répond pas exactement à la même recherche qu’une robe princesse grande taille.

Cette richesse de contenu permet progressivement à Google d’associer Evaléa à un univers sémantique beaucoup plus large autour de la robe de mariée.

Les FAQ ont également été développées sur les pages stratégiques.

Pourquoi ? Parce qu’une future cliente peut se demander :

• Une robe de mariée d’occasion est-elle en bon état ?
• Quel budget prévoir ?
• Peut-on essayer plusieurs robes ?
• Faut-il prendre rendez-vous ?
• Combien de temps avant son mariage faut-il choisir sa robe ?
• Peut-on trouver une robe disponible immédiatement ?

Répondre à ces questions améliore l’expérience de la visiteuse, enrichit le contenu de la page et aide Google à mieux comprendre le sujet traité.

Pour améliorer la visibilité d’Evaléa, j’ai également connecté le site à Google Search Console.

Cet outil gratuit de Google permet de suivre la présence d’un site dans les résultats de recherche et de vérifier que ses différentes pages sont correctement découvertes et indexées.

J’ai notamment pu :

• soumettre le sitemap du site à Google ;
• demander l’indexation des nouvelles pages ;
• contrôler les pages présentes dans l’index ;
• identifier les éventuels problèmes d’indexation ;
• suivre les requêtes utilisées pour trouver Evaléa ;
• analyser les impressions, les clics et les positions moyennes ;
• observer l’évolution du référencement après les différentes optimisations.

C’est aussi grâce à ces données que l’on peut mesurer concrètement la progression du site : on ne travaille plus le SEO “à l’aveugle”, on observe quelles pages progressent et quelles recherches apportent de la visibilité.

Toutes ces actions fonctionnent ensemble :

• Les pages locales renforcent la présence géographique d’Evaléa ;
• Les articles développent le nombre de sujets sur lesquels le site peut être trouvé ;
• Le maillage interne relie ces contenus ;
• Les mots-clés permettent à Google de mieux comprendre chaque page ;
• Et enfin, les différentes optimisations SEO donnent une structure cohérente à l’ensemble.

Il ne s’agit donc pas d’une optimisation isolée, mais de la construction progressive d’un écosystème SEO autour de l’activité d’Evaléa Mariage.

Les résultats ne sont pas arrivés en quelques jours.

Le référencement naturel demande du temps.

Mais progressivement, Google a commencé à indexer les nouveaux contenus, à mieux comprendre le positionnement d’Evaléa et à faire remonter ses pages sur les recherches travaillées.

Aujourd’hui, Evaléa apparaît dans les premiers résultats Google sur plusieurs requêtes stratégiques liées à son activité et à sa zone géographique :

• 1ère sur robe de mariée seconde main
• 2ème sur robe de mariée d’occasion.
• 800 visites en 28 jours sur le site internet.

C’est exactement l’objectif recherché.

Non pas attirer n’importe quel trafic, mais être visible au moment où une future mariée recherche précisément ce qu’Evaléa propose.